Innovation de rupture chez Monoprix : un drive nouvelle génération …. le drive piéton
Toutes les enseignes bénéficiant d'un peu d'espace ont désormais un drive permettant à leur client de gagner en temps et efficacité : de la GSA (Auchan Drive, U drive, Leclerc drive, drivemarché d'Intermarché, carrefour drive) à la GSB (e-brico de l'entrepôt du Bricolage) au GSS de surgelés comme Geldrive.
Dans cette mouvance, Monoprix frappe fort avec une innovation de rupture sur son marché (pour ceux qui n'ont pas de parking) le drive piéton ! 
He oui, le service est de permettre à ses clients citadins de pouvoir repartir avec ses courses à pied ...
N'aurait-on pas préférer la livraison par un véhicule utilitaire électrique ?
Facebook credits chez Fnac
Ca y est, le bien connu réseau social Facebook entre dans nos magasins physiques avec sa monnaie Facebook credits.
En effet, la Fnac a négocié une exclusivité de 4 mois pour distribuer cette monnaie virtuelle.
Cette monnaie peut être utilisée dans le cadre des jeux de social gaming comme Farmville, sim's, ...
Cela nous permet de faire un petit focus sur ce nouveau moyen de paiement et le modèle économique qui se cache derrière celui-ci.
Facebook souhaite par ce biais optimiser la monétisation de son audience.
En d'autres termes, chaque éditeur de services qui vend sur Facebook ou qui accepte les facebook credits se verra amputer d'une commission de 30% prise par le réseau social et son fondateur Marc Zuckerberg.
Cela peut paraitre élevé mais il faut bien voir la puissance médiatique que représente le site et ses 850 millions d'inscrits : autant de clients potentiels.
Et si on proposait à Marine Le Pen du Front National, au lieu de promouvoir le retour du franc d'introduire les facebook credits ?
Est ce que Paypal et ses différentes initiatives (partenariat avec les commerçants / magasins physiques) a peur de cette nouvelle monnaie ?
A suivre
Bazarchic : du pur player au réseau de magasins
C'est une tendance chez les purs players internet : le montage d'un réseau de magasin physiques pour boucler la boucle de l'expérience client comme l'ont pu faire déjà : C Discount, Mistergoodeal, Fitness Boutique et bien d'autres.
C'est au tour de Bazarchic, spécialiste de ventes événementielles de se lancer.
Dans la lignée de ce qu'avait initié des Espace Max (ventes évenementielles, ventes privées), Bazarchic va animer pour le compte de marques de vêtements, chaussures, maroquinerie des ventes uniquement offline pour ces marques qui ne veulent pas trop être présentes sur la toile.
S'agissant du lieu, l'équipe Bazarchic a fait le choix stratégique du trafic de clients dans l'enceinte de l'Usine d'Unibail à Vélizy.
La distribution du véhicule électrique Mia chez le pur player internet mandataire Aramis Auto
La nouvelle ère de la distribution automobile est enclenchée.
Norauto (groupe Mobivia) a été le premier à proposer en voiture de courtoisie des véhicules électriques Think et va sûrement prendre une part significative sur la distribution de véhicules électriques (hors marques connues du monde automobile), il est d'ailleurs à ce titre déjà un des plus gros faiseurs en vélos à assistance électriques, vélos pliables, scooter électriques.
S'agissant de notre fabricant français de véhicules électriques Heuliez, celui ci va commencer la commercialisation dès janvier 2012 de la Mia Electric via un pur player internet, mandataire automobile : Aramis Auto (www.aramisauto.com).
Belle opportunité car Aramis Auto comme Elite Auto ou Auto IES représentent aujourd'hui des carrefours de trafic non négligeables et qui peuvent booster la vente en ligne de ce genre de véhicules.
Nous pensons d'ailleurs que cette typologie de véhicules a vocation à devenir un achat d'impulsion plus qu'un achat de destination.
Du mouvement dans la distribution d’entretien automobile …
L'enseigne d'entretien automobile Maxauto (groupe Mobivia) qui était le réseau de franchisés du groupe va passer définitivement sous l'enseigne Norauto, la marque vedette du groupe.
Par ce changement d'enseigne, le groupe va multiplier d'un coup son nombre de points de vente, mutualiser les investissement notamment en communication.
Est ce que le groupe Mulliez par cette décision veut transposer les logiques de marques qui sont connues dans l'alimentaire (GSA) avec une marque ombrelle déclinée dans chacun des types de points de vente comme par exemple le groupe Carrefour avec Carrefour Planet, Carrefour, Carrefour Market, Carrefour City ?
Affaire à suivre !
La communauté des bricoleurs qui font du troc by Castorama
Nous avons remarqué le lancement du tout nouveau service de Castorama, l'enseigne de bricolage.
Ils ont lancé www.lestrocsheures.com où se regroupent des particuliers qui cherchent à échanger une compétence en bricolage contre une autre (le retour du troc).
On retrouve de la plomberie, électricité, carrelage, maçonnerie, menuiserie, jardinage, peinture et bien d'autres.
Les membres de cette communauté déposent des annonces pour participer au dispositif.
Une question se pose toutefois : pourquoi le lancement d'un tel service alors que les enseignes de bricolage (GSB) comme Leroy Merlin, Bricorama essaient en vain de démontrer qu'il est bon de faire poser par des professionnels agréés par leurs soins et pouvant faire bénéficier de la TVA 5.5% à leur client.
Une piste de réponse réside dans la complexité que représente aujourd'hui la constitution d'un tel réseau et malheureusement il est difficile de faire confiance à des artisans, l'image de l'enseigne peut en pâtir.
Gros avantage du système entre particuliers, c'est que la responsabilité est entre les tiers qui se rendent service = bon parapluie !
Révolution dans le monde de l’entretien auto by Dacia (groupe Renault)
Dacia, la marque "plus trop" discount du groupe Renault vient de créer une grande première dans le monde de l'entretien en concessions automobiles et centre autos.
La marque propose un pack vidange comprenant un filtre à air, un filtre à huile, un joint et un bidon d'huile à destination des do-itters (clients qui font eux-même leur entretien).
L'objectif est de répondre à l'ensemble des consommateurs ne se retrouvant pas dans l'offre d'entretien classique souvent très chère.
Est-ce le début d'offres packagées pour d'autres pièces d'usure ?
A suivre
Décapsuleur Heineken Bluetooth relié à Facebook !
Dans la rubrique, nous aurions pu l'imaginer, voici une initiative très maline de la part de la marque de bières Heineken pour attaquer les réseaux sociaux tels Facebook et Twitter.
La marque a imaginé un décapsuleur de bières relié en Bluetooth au smartphone.L'application type Iphone recense chaque ouverture de bière et en informe directement l'ensemble des amis du propriétaire sur Facebook pour venir partager ce moment..
La branche lessive de Henkel change le mode de consommation de la lessive Le Chat
Belle innovation de rupture imaginée par le groupe Henkel sur le marché de la lessive liquide.
Distributeur automatique de doses de lessive Le Chat
Plusieurs magasins Cora testent en ce moment ce nouveau mode de vente de la lessive = recharge depuis un distributeur automatique.
Le mode de fonctionnement est simple : le consommateur achète un contenant vide et vient le reremplir quand il en a besoin. Il choisit la quantité souhaitée, le distributeur lui émet un ticket pour passer en caisse.
Autres arguments de taille :
Le prix = 10% moins cher que la même lessive acheté dans le contenant classique
L'écologie = économie de 87 g de plastique par passage.
Si jamais d'autres marques s'y mettent, il vaudrait mieux que les distributeurs prennent les rênes de ce genre d'innovation et créer ainsi un distributeur de doses liquides multi marques.
Y-a-t-il des candidats ?
Budweiser joue aussi avec la météo !
Est-ce que les mécaniques commerciales autour de la météo seraient tendance ?
Cf Opération météo montée pour Euromaster (groupe Michelin).
Budweiser bien connu pour son Waza il y a quelques années innove popur accroitre sa notoriété notamment en Europe.
L'opération menée en Irlande promet au client de se voir offrir sa Budweiser si la température dépasse les 20°C (souvent ou pas en Irlande ?).
Si jamais la température est entre 18 et 19°C, le client se voit offrir un bon de réduction de 2 livres.
Quelle belle opportunité pour accroitre la visibilité, faire tester ses produits et générer du trafic dans les pubs en heures creuses !
La pub diffusée en Irlande.